周六早上八点,林晨开车到了福田CBD。
他把车停在中心城地下一层的停车场里,从B2出口上到地面。五月的鹏城已经很热了,阳光从写字楼之间的缝隙里照下来,打在人行道的地砖上,白晃晃的。他戴了一副墨镜,沿着中心路往北走,手里拿着一瓶矿泉水,边走边看两边的商铺。
这是他第三次来CBD看铺位了。前两次是林枫自己来的,这次他亲自走一趟。
CBD跟科技园不一样。科技园中区是程序员扎堆的地方,午高峰的人流集中在十一点半到一点之间,吃完就散,节奏快,翻台率高,人均三十到三十五。南区的客群更散一些,午市时间长,晚市比中区多两成。这两家店跑了大半年,模型已经跑通了,数据也稳了。但CBD的客群完全是另一个东西。
他站在中心路和福华路的交叉口,数了三分钟的人流。一百二十七个人经过,穿正装的占了一半以上,女性比例比科技园高出二十个百分点。路边的连锁快餐店有三家,两家是连锁品牌,一家是日式便利店。三家的门口都排了队,最长的有七八个人。
林晨在手机备忘录上记了一行:CBD午高峰人流量是科技园中区的1.8倍,但竞品密度更高,客单价也更高。他走到一家连锁快餐店的门口看了一眼菜单,最便宜的套餐三十八,最贵的六十五。他看了一眼出餐口,四个餐位同时出餐,从点单到取餐大概五分钟。
五分钟出餐,三十八到六十五的价位。他在备忘录上写,这个价位段我们能做,而且能做得更好。
林枫的电动车已经停在前面两百米的地方了。林晨走过去的时候,林枫正蹲在一个铺位门口,用卷尺量门面的宽度。银灰色的卷尺拉出来,一米一米地数。门面宽度四米八,进深十五米,面积七十二平米。
太小了。林晨站在他身后说。
林枫把卷尺收起来,站起来。这个是第三个候选。前两个你看了吗?
看了。第一个在购物公园地铁站出口,六十平米,租金六万八。太小,租金还贵。第二个在会展中心旁边,九十五平米,租金五万五。位置偏,从地铁口走过来要八分钟。
林枫从口袋里掏出笔记本,翻到夹了红色便利贴的那一页。上面密密麻麻写了六组数据,每一组对应一个候选铺位。面积、租金、人流量、竞品数量、预估翻台率,全部用红笔标了数字。六个铺位里,有三个他直接画了叉。
CBD的铺位不好找。林枫合上笔记本,好位置的租金太贵,租金便宜的没人流。跟科技园不一样,科技园是午市一条线,CBD是午市加晚市加周末三条线。人流量大,但分流也严重。
所以定位不能跟科技园一样。林晨往铺位里面看了一眼。里面是空的,上一家租户留了几面隔断墙,天花板的灯还是亮的,白光照在地砖上反射出冷光。科技园是快餐逻辑,人均三十到三十五,翻台率四点五以上。CBD要做中端,人均五十到六十。菜品要有变化,不能只靠十道菜打天下。
林枫点了一下头。他管了这么久的采购和成本,人均从三十跳到五十意味着什么,他比谁都清楚。食材成本要涨,装修标准要涨,服务标准也要涨。但毛利率不一定涨,因为CBD的租金比科技园贵一倍以上。
走,去看看你最看好的那个。林晨说。
林枫最看好的铺位在福华路和民田路的交叉口。
位置比前几个都好。铺位在两栋写字楼的底商,对面是一个中型商场,左边五十米是地铁站的二号出口,右边是一排高端住宅的门面。面积一百一十平米,比第一家店大了十五平米,比第二家店大了十五平米。格局方正,进门是门厅,往里走是用餐区,后面是厨房,中间用玻璃隔断隔开。
但租金也贵。每月四万八。
林晨站在铺位门口,没有进去。他先看外面的环境。左边是星巴克,右边是一家日式拉面店,斜对面是一家轻食沙拉店。三家的门口都有人在等位,星巴克的队伍排到了门外。他看了一眼手表,上午十点四十,离午高峰还有五十分钟,但已经有零星的人开始往写字楼里走了。
这个位置的午高峰人流,我测过三次。林枫翻出笔记本上的数据,工作日十一点半到一点半,经过门口的人流平均四百五十人每小时。是科技园中区的两倍。但这里面有多少会进快餐店,不好算。CBD的人吃午饭的选择更多。
林晨走进铺位。上一家租户是一家高端简餐,装修痕迹还在。地面铺了灰色瓷砖,天花板的灯管是新换的,厨房区域的排烟管道直径够粗,从天花板直通外墙。他敲了两下排烟管道,声音闷实。走到厨房区域,看了一下进深和宽度。厨房的面积比科技园两家店都大,能放三口灶。
三口灶。林晨在心里比划了一下,出菜速度能提百分之三十。高峰期同时出三份,翻台速度也能跟上。
他又走到用餐区,看了一下格局。一百一十平米的铺位,如果用餐区占七十平米,能放八到十张桌子。比科技园的两家店多两到三张桌子,但每张桌子的间距要拉大,C
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