偶像大历史：艺能少女的残酷物语 第二章 专栏正文 第 8 节 早安家族与 AKB：超大型女团的标准剧本(第1页/共7页)


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    伴随日本偶像冰河期结束的，是「超大规模少女组合」时代的来临。从 1990 年代末，到 2010 年代中叶，两个超大规模少女组合项目——早安家族（Hello！Project）和 AKB48 Group 先后成长为国民天团。这两个「怪物级」项目是怎样获得成功的？她们到底讲述了怎样的偶像故事呢？

    我们知道，当初开启偶像冰河期的重要事件之一，就是第一支超大规模少女组合——小猫俱乐部的解散。在吸取小猫经验教训的基础上，又经过近 10 年的沉淀、蛰伏，这种独特的偶像体系终于找到了成功之路。

    没错，无论早安还是 48G，她们都不是个人的成功，而是体系的成功。最有力的一个佐证，是 AKB48 曾在 2010 年荣获日本工业设计领域的「工程设计金奖」，这一奖项诞生几十年来，先后颁给过随身听、家用摄像机、微波炉、液晶电视等划时代工业设计，却从未颁给过「人」。AKB48 能荣获这一奖项，正是专业领域对其体系设计的认同。

    此外，在 2013-2015 年，中国偶像市场扎堆儿出现了一大堆采用了「日系养成模式」的女团，我自己也深度参与过其中两个项目。其实所谓的「日系养成」无外乎就是早安或 AKB48 模式在中国的翻版。因此，只有将早安和 AKB48 的体系设计分析得明明白白，我们才能搞懂，她们这套故事模式在咱们这儿到底适不适用。

    那么问题来了：一个人的故事好懂，几个人的故事也好懂，但所谓一个体系的故事，那是个神马玩意？

    体系的故事，其实也是有一套标准剧本的。

    一、早安家族

    让我们从早安家族诞生的时代背景讲起。

    1997 年，日本，伴随着金融海啸而来的，是后来被称作「口红经济」的一系列商业现象。虽然金融海啸对金融、贸易、制造等日本经济支柱产业造成了重大的打击，然而像化妆品、电子游戏等行业的销售额却逆向攀升。与此同时，滨崎步、宇多田光、椎名林檎、MISIA、仓木麻衣等新一代歌坛天后们扎堆儿出道，B』z、Mr.Children、GLAY 等摇滚组合进入成熟期，日本唱片市场迎来了前所未有的盛世荣景。

    在世纪之交的 1997-2002 年，日本唱片行业发展到了的历史最巅峰：1998 年唱片销售数量达到令人瞠目结舌的 4.57 亿枚，除去牙牙学语的孩童，相当于全国每人买 4 张碟。而在日本专辑总销量榜的前 20 位中，有 16 张碟都是在这个时期发售的。

    偶像冰河期，也是在这样的背景下结束的。结束冰河期的那支少女组合，就是「早安少女组。」（请注意，组合名称里有个不能删掉的句号）。

    「早安少女组。」最初并不像一个野心勃勃的组合，她们的一期生成员其实都属于「败者组」。1997 年 4-8 月，摇滚乐队「射乱 Q」在海选综艺节目《ASAYAN》举办了一场女主唱招募选拔赛，从比赛中落选的安倍夏美、饭田圭织、中泽裕子等 5 位女生，在射乱 Q 成员淳君的带领下重新整合，一个月后以「早安少女组。」的名义组团出道。

    由于低调起航，「早安少女组。」在出道早期一直采用类似饥饿营销的宣发策略，通过「5 天卖不掉 5 万张唱片就解散」营造危机感，创下了「在一家唱片店卖掉 1.5 万张唱片」的吉尼斯世界纪录。如此令人心生怜悯的出道故事，通过娱乐媒体放大，短时间为这个「败者组」聚集了相当高的注目度，成功打开局面，顺利翻盘。

    1999 年 8 月，「早安少女组。」三期生招募完成，但令人惊讶的是，虽然报名者多达 1.1 万，但最终脱颖而出的仅仅只有一人——后藤真希。

    

    这位被制作人淳君称为「十年一遇的逸材」的 13 岁少女，染着一头与年龄不符的金发，带着一股舍我其谁的「飒劲儿」，初一曝光便引起舆论聚焦。仅仅一个月后，「早安少女组。」以后藤真希和安倍夏美组成「双 C」阵容，推出了那首轰动全日本的新歌——《恋爱机器》。

    「无论经济多不景气，恋爱都像通货膨胀。

    若你对我温柔以待，未来一定能找到光明的好工作啦。

    日本的未来呀，一定会让世界羡慕哒。

    来恋爱吧！Dance！Dancin』 all of the night……」

    这支曲风欢快、琅琅上口的舞曲，在金融风暴的哀鸿遍野中宛如一道异色的彩虹，发售后不仅连续 3 周霸榜销量冠军，更创下日本卡拉 OK 点唱榜连续 17 周冠军的历
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