偶像大历史：艺能少女的残酷物语 第二章 专栏正文 第 6 节 韩流：政商博弈下的大逃杀游戏(第4页/共6页)


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角。

    在偶像产业的起步阶段，韩国跟日本有着非常明显的区别：日本男子偶像与少女偶像的发展从一开始就很均衡。日本少女偶像「三生万物」的故事前面已经介绍过，而以杰尼斯事务所为代表的少年偶像发展史也同样精彩。韩国呢？男团可以从 H.O.T.、神话、东方神起、BIGBANG、Super Junior、EXO、防弹少年团整理出一条非常完整的叙事主线。但少女偶像就很奇怪，除了世纪之交的这 3 个女团，似乎就没有更多的话题可讲了，仿佛也进入了一个小冰河期。

    其实这段时间韩国练习生体系日渐完善，女团出道者并不少，如天上智喜、Brown Eyed Girls、Seeya 等，可是活跃期都非常短暂，成功者寥寥。在 2008 年 Wonder Girls 走红之前，韩国少女偶像的故事基本理不出什么头绪。

    

    

    

    三、韩式网红脸是怎么产生的？

    言外之意，韩国市场对于少女偶像这种东西，整体反应是偏冷的。

    这是个非常不合理的现象，但还不是最不合理的。

    这里我们引用一个来自传播学和人类学的概念——「高语境社会」。

    所谓语境的高低，是指「言外之意的内容多不多」。如果多，就偏向高语境，少就偏向低语境。

    啥意思呢？有个经典的例子：一个德国人（低语境）觉得他手里的汉堡很难吃，他通常会直接说：「真难吃！」而美国人（中语境）通常则会具体说：「肉饼真难吃，面包还行。」可一个来自于高语境社会的日本人，他八成只会说：「嗯，面包还行。」

    关键信息在「话外」，就是高语境社会的主要特点。无论日本还是韩国，包括咱们大中华圈，都属于高语境社会。

    社会语境高低不同，会造成各种千奇百怪的差异，比如熟人社会，比如「读空气」等。这里不多做赘述，只讲和偶像相关的一点——

    由于 「高语境社会」文化背景深厚，其中诞生的文化符号，会更倾向于突出其内涵，而不是「所见即所得」的外在形象。也就是说，在东亚这个大范围中，大众对偶像的审美会更倾向于突出「气质」，而不是纯粹的「五官脸型」。日本少女偶像产业发展 20 多年就一直遵循这条道路：小偶像具体该长成什么样，并没有统一的标准，管你是鹅蛋脸锥子脸包子脸，是大眼睛小眼睛还是不大不小的眼睛，虎牙兔牙还是犬牙交错……只要气质上有透明感，可爱，顺眼，有辨识度，就 OK。

    韩国就完全不一样。

    同为高语境社会，韩国的大众审美跟日本差异也不大。按理说，韩国少女偶像也该走上和日本相似的道路。但实际上呢？从李孝利这些始祖级韩流少女偶像开始，韩国偶像就是极端重视颜值的「规范性」，以至于到了几乎所有偶像都必须整容的程度，甚至还拉动了美容整形产业的大爆发。乃至今天，这股风潮还影响到中国的一代年轻人，诞生了无数「网红脸」。

    韩国为什么会出现如此特别的现象呢？相信很多人都对这个问题抱有浓厚的兴趣，这里我为你提供三个不同的解读角度——

    第一个角度，是市场规模。

    我们先拿日本作对照组。日本经济曾长期占据世界前列，是不折不扣的超级经济强国。到底有多强呢？自从 1968 年 GDP 成为世界第二之后，这半个世纪以来，除了美国和中国，日本宏观经济从未败给过任何对手。与此同时，日本人口 1.27 亿，列全球第 11 位，领土面积其实也不小，比德国和英国都大（因为旁边是中国，所以显得小）。而且，日本重视「藏富于民」，整个国家有着非常庞大的内需消费市场。在这样的宏观经济和市场基础上，大多数日本文化产品根本不会考虑什么海外需求，J-Pop 就是写给日本人听的，日剧就是拍给日本人看的，漫画就是画给日本读者的……外国人若喜欢自然好，不喜欢或看不懂也无所谓啊，反正国内市场足够养活这些从业者了。

    同理，日本偶像产业也
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