公关战来得极快。
仙后座爆火的第三天。网上风向骤变。
各大时尚杂志的官微、知名的女性穿搭博主、还有那些平时自诩为“中产阶级生活指南”的大V们。
像是接到了某种统一的号令,开始集中发文。
矛头直指仙后座。
套路非常一致。先是贴出熊猫直播里那些女主播穿着瑜伽服的截图,打上“低俗”、“擦边”、“物化女性”的标签。
接着话锋一转,开始给Lululemon唱赞歌。
大谈什么“Align系列”的专利面料,什么黑科技的“裸感”体验。
最后得出结论:仙后座这种靠下三滥营销起家、只会抄袭版型的土味作坊,根本不配称为高端,那是对运动精神的侮辱。
这些通稿铺天盖地。一夜之间,把仙后座钉在了“难登大雅之堂”的耻辱柱上。
魔都,酒店套房。
何清浅拿着平板电脑,看着上面那些尖酸刻薄的评论,急得像热锅上的蚂蚁。
她为了把仙后座做成高端国货,顶着压力卖了“闺趣”,甚至连做低端内衣的利润都砍了。
现在倒好,被人家几篇软文直接打回了低俗的原形。
“敢哥!Lululemon大中华区出手了!”
何清浅拿着连夜让公关部起草的《严正声明》,急匆匆地走到客厅。
王敢正坐在沙发上,吃着酒店送来的广式早茶。
“你看网上的评论,全在骂咱们低俗。咱们刚建立起来的高端形象快被毁完了。”何清浅把平板推过去。
“这是公关部写的声明。
我打算立刻买水军、买热搜反击他们。
把咱们在研发面料上的投入也爆出去,不能由着他们泼脏水。”
王敢夹了一个虾饺塞进嘴里,嚼了两口。
连看都没看那份声明一眼。
“急什么。”王敢喝了口普洱茶,语气平淡,“坐下,吃早饭。”
“我哪吃得下啊!”何清浅都快急哭了,“再不回应,消费者真信了他们的鬼话怎么办?”
王敢放下筷子,拿餐巾擦了擦嘴。他看着何清浅,有些无奈地摇了摇头。
“清浅啊,你还是没把这门生意的本质看透。”
王敢靠在沙发上,一针见血地戳穿了那层遮羞布。
“紧身瑜伽裤,这玩意儿本身就是个看破不说破的擦边产品。”王敢冷笑一声。
“你把女人的腿型、臀线勒得那么明显,穿上街不就是为了展示身材,为了吸引眼球吗?
这叫什么运动精神?本质上就是合法合规的性感展示。”
何清浅张了张嘴,无言以对。
“他们骂你擦边,你就急着跳出来自证清白?”王敢敲了敲桌面。
“你现在去发声明,去买水军跟他们互咬,才是真的中计了。”
“他们Lululemon现在正愁热度被咱们抢光了。
你一回应,就等于主动把仙后座和Lululemon绑在一起炒作。
这叫强行碰瓷,反而抬高了他们的身价。
而仙后座永远是抄袭低俗的代言了,以后想冲高端就有了原罪。”
王敢看着何清浅,语气笃定:
“消费者根本不在乎什么公关文,也不在乎那几篇酸溜溜的小作文。
真正的消费者买衣服,心理极其简单。”
“别人穿得好看,我也想穿;网红在穿,我也要穿。这叫跟风。”
王敢下达了指令。
“网上的嘴仗,随他们打去。冷处理,一句话都别回。”
“你的重心,给我全砸到线下去。”王敢眼神变得锐利。
“继续拿钱砸!把上海那些最顶尖收费最贵的连锁健身房,那帮私教主管、明星女教练,全给我拿下!”
“让那些身材最好的、最专业的教练,穿着咱们仙后座的衣服去带课。
把咱们衣服穿在最健康、最前卫的人身上。
用这种实实在在的线下视觉冲击,去粉碎网上的那些低俗谣言。”
“这就是最好的反击。”
何清浅听完醍醐灌顶。她收起那份可笑的声明,重重地点了点头,立刻去安排团队执行。
打发走何清浅,王敢一个人走到了套房宽大的露台上。
黄浦江的江风吹在脸上。
王敢点了一支雪茄。他刚才虽然安抚了何清浅,但这不代表他咽下了这口气。
Lululemon这帮外企高管,踩着本土品牌上位的这套把戏,玩得太恶心了。
打嘴仗没意思。王敢从来不屑于在泥潭里跟人摔跤。
他喜欢直接断人后路。
王敢掏出手机,拨通了越洋电话。
纽约,家族办公室。威廉秒接。
“老板,早安。”
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