2015年,暑气渐消,秋意初露。
八月,对于国内的出行市场而言,是一场血与火的终局之战。
在金熊猫资本源源不断的弹药供给下,嘀嘀出行如同一台开足马力的战车,在全国二百多个城市插上了自己的旗帜。
曾经不可一世的Uber,在铺天盖地的补贴与本土化运营的降维打击面前,节节败退。
他们的华尔街金主爸爸们开始犹豫,他们的团队开始疲惫,他们引以为傲的全球化打法,在嘀嘀简单粗暴却又无比有效的战略面前,显得水土不服。
一个广为流传的段子在Uber内部响起:
“只希望能在中guo市场多活一天,因为多活一天就是赚!”
调侃中,满是悲凉与无奈。
当最后一个星期过去,嘀嘀的市场份额已经形成了碾压性的优势,国民出行首选的地位,已然铸就。
9月1号,星期二。
全国各大高校陆续开学,城市重新恢复了往日的喧嚣与活力。
陆向阳的注意力,早已从尘埃落定的出行市场,转移到了内部一个代号为“音符”的秘密项目上。
抖音,还有十天,大概就是在9月10号,即将上线。
这个计划,在柠檬集团内部已经不再是秘密。
但随之而来的,是许多员工,尤其是内容部门员工心中的疑虑。
在秒拍已经稳居短视频头把交椅的今天,老板为何要另起炉灶,做一个功能看似重叠,且时长被限制在15秒的产品?
这不是自己打自己吗?
但是吧,在柠檬集团内部,有一条不成文的信条。
那就是陆老板的决定永远都是对的,如果错了,那一定是这个世界错了。
可信仰归信仰,疑问归疑问。
为了统一思想,也为了让这支即将踏上战场的奇兵,能真正理解自己将要为何而战,陆向阳专门组织了一场“15秒短视频探讨会”。
主要针对内容方面,要为即将上线的抖音定下调子。
会议室里,抖音项目的内容核心团队悉数到场,气氛有些严肃。
陆向阳没有讲大道理,只是让张诗雅将投影仪打开。
屏幕上,出现了一部今年刚刚上映的电影——《战狼》,从不被看好,到档期票房冠军。
“我给大家看个东西。”
陆向阳操作着电脑,一段经过他亲手剪辑的视频播放了出来。
视频的开头,配上了一句极具网感的画外音:
“注意看,这个男人叫冷锋,他是一名特种兵……”
激昂的配乐响起,画面快速切换。
冷锋在丛林中矫健的身影,与毒fan激战的火爆场面,怒吼着“犯我中华者,虽远必诛”的特写……
所有画面,被压缩在短短的15秒内。
视频结束,会议室里一片寂静。
半晌之后,内容组的员工们面面相觑,眼神中闪烁着一种恍然大悟的光芒。
我靠!
原来……15秒,可以这么玩?
一部近两个小时的电影,最精华、最燃、最能挑动情绪的部分,被浓缩在了这短短的15秒里。
它就像一份电影的“预告片的预告片”,或者说,是一份“情绪摘要”。
一部电影,可以剪辑出许多这样的15秒短片。
配上激烈的音乐,非常有节奏感。
陆向阳环视一圈:“大家看明白了什么?”
一个年轻员工扶了扶眼镜,有些不确定地开口:
“陆总,您的意思是,15秒的核心,不是讲故事,而是……传递情绪?”
“说对了一半。”
陆向阳站起身,走到白板前。
“以前,大家喜欢写博客,洋洋洒洒几千字。现在呢?还有多少人写博客,再过几年,现在最火的博客网站,天涯都得关闭信不信?”
众人沉默。
“因为短和快。”
陆向阳拿起笔,在白板上重重写下【碎片化时间】五个字:
“我想问问在座的各位,你们一天有多少完整的时间?”
他伸出一根手指,用一种略带调侃的语气说:
“想一想,当你为了伟大的事业,美滋滋地自愿加班到深夜十一点,并且坚决拒绝公司的打车费和加班补贴,然后拖着无比充实的身体回到家,你还有心情打开电视,追一部四十分钟的电视剧到凌晨吗?”
会议室里响起一阵压抑的笑声。
这场景,太真实了。
“不,你不会。”
陆向阳自己回答:“你只想瘫着,打开手机,刷几十个有趣的短视频,然后在傻笑中,带着对明天又要为公司奋斗的美好憧憬,安然入睡。”
他又伸出第二根手指。
“第二天,天还没亮你就起了床,挤上早高峰的公交车、
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