时间进入11月,柠檬科技又狠狠火了一把。
主要还是因为陆向阳先前关于“短视频+电商”模式,还在持续发酵。
当然,网络上的火,往往并不是正面的。
11月3日,科技媒体“钛客视角”发布万字长文:
《解剖柠檬社区:一场精心设计的“技术乌托邦”骗局?》
文章中指出,陆向阳提出的电商模式就是技术伪命题:
“在人均月流量仅30MB的2012年,让用户花掉3MB看一个商品视频?陆向阳要么不懂国内市场,要么在赌投资人不懂技术。”
还指出柠檬数据有问题:
“据内部人士透露,柠檬社区所谓的‘8%转化率’,实为将页面点击记为‘转化’,真实付款率不足0.3%。”
“另又据相关财经机构推算,柠檬社区每月亏损至少超两千万……”
跟着就是文章抛出的观点,直指融资:
“……据投资圈人士透露,陆向阳之所以大放厥词,高调炒作‘短视频+电商’模式,明显就是想要为A轮融资造势,据有关专业机构评估,柠檬科技A轮估值要求高达10亿美元。”
随着该篇文章发布,因为抓住热点,文章24小时内阅读破百万。
#柠檬社区骗局#话题,登上薇博热搜第3位。
排在第一位的是,恒太掏宝足球队首次夺得亚冠联赛冠军,迅速登顶薇博热门话题榜。
成为一场史无前例的线上狂欢。
紧跟着,11月5日,网上有关于马芸内部讲话的内容泄露。
阿里内网截图显示,马芸在管理会议中提到:
“最近很多人说那个用视频卖货的公司是骗子。我年轻时推销中guo黄页,也被说是骗子。骗子与先驱的区别,只在时间证明。但我们不能等,你们去研究,如果这是未来,阿里必须在场。”
随后有不少媒体跟进解读,说阿里内部也在筹备成立“短视电商研究组”,还打算挖角柠檬社区两名中层产品经理。
11月8日,网上又有人爆贴,马华腾的内部邮件流出。
是一封邮件截图,马华腾深夜发给总办成员的邮件节选:
“我们是否太迷恋‘闭环生态’?薇信正在商业化,但如果未来购物的起点不是搜索框,而是一段让人共鸣的视频……我们的护城河在哪里?”
随着话题持续发酵,投资圈里更是分裂成三大阵营。
阵营A,以红杉资本某合伙人公开表态:
“我欣赏陆向阳的想象力,但投资不是科幻小说。直到今天,我没看到一个能算得过账的财务模型。”
红杉明确表示不参与柠檬科技A轮融资,并提醒被投企业“谨慎跟进概念”。
阵营B,IDG资本牵头组建“柠檬模式尽调小组”。
成员包括一位前YouTube技术总监,一位亚马逊前供应链VP,一位社会心理学家。
小组内部报告指出:“柠檬社区用户月均观看视频时长高达142分钟,是行业平均的20倍。这不是电商,是披着电商外衣的‘需求制造机器’。”
准备领投A轮,但要求对赌“2013年底前实现视频带宽成本下降40%”。
阵营C,部分对冲基金秘密建仓“短视频相关概念股”:
“如果柠檬社区失败,这些技术会贬值。但如果它验证了赛道,我们的提前布局将价值翻百倍。”
11月10日《第一财经周刊》也发文了,新稿标题是:
《柠檬社区:在骂声中建造“视频电商的巴别塔”》
随后《36氪》还在网上发起了一个投票:
“你认为柠檬社区更可能是?”
选择A:【先烈但值得尊敬】,占了64%。
选择B:【下一个掏宝】,占了21%。
选择C:【彻头彻尾的骗局】,占了15%。
关于网络上的种种反应,陆老板当然是知道的。
不过他根本都没搭理。
11月11日,又是一年一度的双十一了。
这是掏宝的狂欢!
关于柠檬社区的话题,也被双十一盖过去,成了热门话题。
这是天猫发起的第四届大型促销活动。
今年的双十一比去年声势更加浩大,提前两周就开始预热,通过优惠券和红包提前锁定目标用户。
整个阿里叭叭几乎倾巢出动,从线上到线下,从城市到乡村,到处都弥漫着购物节的狂热气息。
“双十一”成为全民话题,各种购物广告可以说是铺天盖地。
各大商家纷纷推出前所未有的优惠活动,全国消费者们也被带入,摩拳擦掌,准备在这场购物盛宴中大捞一笔。
因为主打就是一个便宜啊!
动开场第一分钟,涌入超1000万用户。
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