偶像大历史：艺能少女的残酷物语 第二章 专栏正文 第 4 节 小猫俱乐部： C 位战争 1986(第2页/共6页)


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女偶像」这件事儿上，却没有继续使用这两个汉字，而是用了英文 idol 的片假名写法「アイドル」（约读作「爱抖露」），制造了一个完全不同的新词。而这个既非中文又非英文的假名单词，诞生后也与英文的 idol 渐行渐远，从而演化为了一个全新的「物种」。

    当「アイドル」被翻译成中文，我们自然而然又把它写成「偶像」，但殊不知绕了这么一大圈，词义早就变了。

    在异文化传播中，这是一个非常正常的现象。举个例子，我们都知道「指鹿为马」的典故，秦朝权臣赵高睁眼说瞎话，真相人人皆知，却人人不言。但到了日本，这个故事被异化成了「睁眼说瞎话，原来是个傻子啊」，从而衍生出「白痴」的意思，写作「马鹿」，读作「八嘎」。异文化传播中，这类例子有很多，尤其面对新生事物，出现词典也没收录的新定义，并不稀奇。

    为了加以区别，国内饭圈也有很多人不用「偶像」一词，而是直接用音译「爱豆」。这让我想起了 100 多年前电话刚传入亚洲时，清朝人叫它「德律风」，而日本人叫它「电话」，最后我们统一采用了日语的说法。哪个顺嘴，就先叫哪个吧，无所谓的。

    那么问题又来了。「与粉丝共享成长过程，将存在本身视作魅力而积极活动的人」，这个说法又是怎么来的呢？

    它是在 2012 年 AKB48 成为超级现象之后，才被日本文化学者总结得出的。AKB48，其实是整个少女偶像文化话题的重心之所在。

    毕竟，AKB48 的成长故事，是所有少女偶像迄今为止最惊心动魄，最波澜壮阔，最宏大也最丰富的一段当代史诗。

    AKB48 用自己的成功，将「偶像」区别于其它艺人的「故事」属性，展现得淋漓尽致。

    不过早在 1980 年代中期，日本已经出现过一支人数众多、人气极旺的超大型少女组合，她们也完全可以称作「AKB48 的前传」。而且，AKB48 的总制作人叫秋元康，这支 80 年代女团的主要制作人，也是秋元康。

    对，这就是比 AKB48 早 20 年横扫日本的「小猫旋风」——小猫俱乐部。

    

    二、秋元康和他的「小猫俱乐部」

    1985 年 4 月，酒井政利担任制作人的松田圣子小姐发布婚讯；同月，秋元康担任制作人的小猫俱乐部成立。两位少女偶像界的顶级策划大师，就此完成交接。

    少女偶像「讲故事」的方式，也从「讲一个人」，逐渐进入到「讲一群人」的新时代。

    小猫俱乐部出道时，年仅 27 岁的秋元康已经是电视行业的「老炮儿」了。这是因为，他从高中二年级就开始正式参加节目策划，已经在媒体染缸里泡了 10 多年。

    秋元康这么早入行的起因也很「中二」：他听「日本放送」广播时觉得不爽，于是写了一大堆感想给电台，然后就受到了制作团队的重视，从此成为他们的一员。慧眼发掘秋元康的，是电台主持人龟渊昭信，后来他升职为制作部长、台长，才华横溢的秋元康，路自然也越走越宽。

    

    1985 年，在电视编导岗位已经颇有成绩的秋元康，和他的同事们敏锐发觉了当时日本偶像界僧多肉少的现实：一大批水准不俗的小女生希望鲤鱼跳龙门，偶像市场也足够大，然而露出平台就那么几个固定节目。于是，他们在富士电视台开设了一档傍晚时段的全新综艺节目《晚霞喵喵》，以选秀+综艺+真人秀这种闻所未闻、见所未见的方式，将这些素人女孩一股脑倒进来，整个养成过程都展示在观众们面前。

    也就是说，通过综艺节目，弱化「少女偶像」和其它艺能的共性（声乐表演等），全力主打她们的「故事」特性。唱歌跳舞什么的，全部「降级」为展现女孩们个人特色的辅助手段。

    一批志愿成为偶像的女生新人，从每周一的《晚霞喵喵》开始参加节目，通过不同的环节，展现自己在各领域的特长与个性，一直持续到周五。随后评委们打分，拿到 100 分的女生可以留下，正式成为小猫俱乐部的新成员。

    这样一档滚动播出的节目，很快就引爆了收视率。这些素人女孩带来的亲近感、真实感、综艺感、养成感、参与感……都极大刺激着广大受众的神经。加上节目组熟稔的策划制作，秋元康接地气的歌曲作词，不仅吸引了大批同龄
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