参见大总管作品 买宋全文阅读简介:买宋最新章节章节目录 第四百六十四章 望子与幌子(第3页/共4页)
买宋 章节目录 第四百六十四章 望子与幌子(第3页/共4页)
****3*6*0**小**说**阅**读**网**欢**迎**您****
请用户自行鉴定本站广告的真实性及其合法性，本站对于广告内容不承担任何责任。
由于这些人大都住在深宅大院里，而小贩用的硬鼓发出的声音非常清脆，才能使深居内室的主顾听到。
另一类打软鼓的收购的是真正的废品，他们身背大筐，收购一般居民的旧物品，像碎铜烂铁、旧衣破鞋、废旧书刊报纸、瓶罐玻璃等物品。
他们打的鼓的鼓心略大些，发出的声音也不如硬鼓那么清脆，但住在小四合院内的主顾大都能听到。
硬鼓和软鼓发出的声音有细微的区别，听就能辨明小贩的种类。
据杭俗遗风记载，杭州的鱼船多来自宁波等入海口，由于路远天热，鱼都放在冰内冻着。
无论何时到达卸鱼的码头，江边都设有冰鲜行，那里雇人肩挑大锣，大锣的一头挂一盏大灯笼，写有冰鲜行的字号。
如果有一只船到站，便敲锣两下，两只到站则明清时期的广告敲三下，通知各行贩拿去贩卖。
开始的时候白天鸣锣是犯禁的，后来政策宽松了也就不分昼夜了。
每当锣一响，人们便知道有多少鱼船到站，这种广告形式简洁生动，既传达了信息，又便于人们接受。
总之，这些行业之所以要用响器作为广告手段，其原因大概有两种一是一些走街串巷的小商贩，需要整日不停地吆喝，为减少嗓音的疲劳而改用响器二是某些特殊的经营行业，由于人们的传统习惯、民间禁忌及价值观的制约而采用响器。
当时北京的市商行业就有所谓“八不语”之说，就是说有八种行业不适于开口叫卖，这八行是剃头、行医、锔碗、修脚、劁猪、粘扇子、卖掸子。
更多的时候，是吆喝广告与响器广告结合起来。
比如卖酸梅汤的小贩走街串巷，他们的吆喝有好几种，一种是“凉嘞！酸了梅的汤，多加点桂花嘞，酸酸凉凉的好喝嘞，凉嘞啊！”另一种是“又解渴，又带凉，又加玫瑰又加糖，不信您就弄碗尝一尝，一酸梅的汤儿来，另一个味儿来！”
在吆喝的同时，卖酸梅汤的小贩还使用一种叫做“冰盏”的响器，是用黄铜做成的碟形碗，口径一寸八分，高约一寸，两只一起使用。
敲打时以中指、无名指和小指托住碗底，用大姆指、食指夹住碗的上边缘，不断挑动上面的碗，敲击下边的碗，发出一种很有节奏的声音“叮叮叮嚓嚓，叮叮叮嚓嚓。”
商贩的市声广告，其内容通常都带有较大的鼓动性和诱惑性，多以突出其物美价廉为特色，其形式则多以节奏鲜明或带有韵律感为特征。
如卖水果的，要喊出水果的品种和产地，以突出其优质正宗和品质新鲜，如“乐陵小枣”、“泊镇鸭梨”之类另如卖估衣的，则专以突出其价廉和实用来吸引顾客的注意。
因此，市声广告中，具有明显的商业竞争性质。
这种广告形式之所以发展得最广泛、最充分，原因主要有
首先，这种广告的成本最低，只要有一副好嗓子就行，一般的响器价格也不高。
其次，这是一种适用于行商小贩的特殊销售方式。
这些小贩大都是走街串巷销售，没有固定的时间和地点。
小贩的主顾都住在四合院内，只有靠吆喝声和响器声来引起主顾的注意。
最后，市声广告的传播范围在当时的各种广告媒介中应用比较广泛，可以使更多的人听见。
即便住在深宅大院里的居民，也能清楚地听到几十米以外小贩发出的货声，辨别所卖货物的种类。
这种“市声”广告，充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用，也成为一种传统的民间街头艺术。
虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。
到了明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更趋成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，善于利用招牌、招幌来做广告宣传，注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中讲究商业道德和商店信誉。
而且开业人对幌子赋予极为神圣的意义，认为幌子能招财进宝，是财神的化身。
因此，开业、年禧都要祭幌子，祭后要在幌子上加一份纸元宝、黄钱、千张等敬神“钱粮”。
平日挂幌子也称之为“请”幌子，可以说人们对幌子是相当尊敬的。
比如明朝的一幅南都繁会图卷中，就描绘了明代后期南京城市商业经济繁荣的面貌，也直观地反映出当时招幌广告种类丰富，形式繁多。
画面上的南市街至北市街，街巷纵横交错，店铺林立。
各式各样的招牌、幌子比比皆是。
据统计，画面上的幌子、招牌约有109种之多。
就广告而言，这幅图画可以说是明代大都会广告的一次大展览。
像是清朝乾隆年间，苏州画家徐扬绘制的姑苏繁华图
>>>点击查看《买宋》最新章节